我认为，今年的国庆中秋黄金周已经过去了十天有余。从监测数据来看，今年国庆促销期中国家电线下市场同比下滑的趋势已经基本形成。这表明节假日经济对家电销售的刺激效应正在递减，往年厂商擅用的促销、价格大战等策略开始失效。

从各品类集中度数据可以看出，市场越不景气，品牌的重要性就越大。同时，这也说明缺少品牌认知或品牌影响力不足的企业将会更加难以生存。

从国庆促销期市场遇冷，我们基本可以推测今年第四季度，也不会有太大的惊喜业绩表现。这也基本决定了2017年家电市场的“前高后低”局面。

另一方面，高端产品在黄金周的崛起显示新品取代特价产品“大卖”，这意味着家电市场已步入一个相对饱和、成熟的通道中，即更新换代取代普及消费，高端高品质趋优消费取代低价规模扩张。在这个角度上，可以说是行业的一大进步。

这一转变的大背景是国民消费需求的升级以及越来越重视购物体验。在这种情况下，家电厂商所应该做的是抓住消费需求升级化的主流，将节假日促销重新审视和评估其商业价值，以及背后隐藏的人口购买力变化。

厂家显然也意识到这一变化，在竞争策略上，从过去单维度价格标尺转向外观设计、服务、品牌、功能，以及技术、购物环境打造等多个标尺，为家电厂商自主发挥提供机会和空间。家庭用电子产品零售渠道也不再只是一味追求实体店，而演绎为电商、大连锁专营店新格局展开。

目前，我认为家电市场正处于产品品质、高科技配置升级关键时期。更新换代需求令市场对品质要求达到前所未有的高度，对品牌认知也达到了历史最好水平。我建议企业加紧提升服务和经营理念，从经营产品向经营用户转变，同时把握高端用户、高端渠道，加快推广新型商品，以提高终端渠道消费体验，以此获得新的社会认可。