在AWE 2018大会上，一句“2018的目标是国内和国外，突破450万台以上冰洗的销售”，拉开了TCL冰洗2018年的征战大幕。自去年以来，冰洗市场受原材料价格持续高位、房地产政策收紧等复杂环境影响，形势严峻，但TCL却仍信心十足。科技是第一生产力，技术创新在企业中的地位举足轻重，TCL早已深知这个道理，在消费升级加速的大环境下，专研技术创新，以求在竞争激烈的市场中弯道超车。

目前，消费升级深入冰箱市场，使得用户对冰箱的需求愈加多元与个性化。保鲜和健康已经成为市场发展的必然趋势。TCL以健康为中心、以保鲜为主要目的，让用户眼前一亮。在养鲜方面独具匠心，从首发负氧离子（AAT）养鲜冰箱到全球发布一体变频风冷冰箱，再到智慧健康“风冷＋”，每一步都是行业内率先完成。

为了在养鲜的同时避免食材被细菌侵蚀，在健康存储方面，TCL率先实现防霉1级银离子抗菌把手，对防霉1级抗菌门封，大肠杆菌、金色葡萄球菌除菌率高达99％；内部空间通过AAT智慧除菌系统去除91．17％的大肠杆菌，为家庭提供周到的健康呵护。

不仅是产品本身，还有品牌战略也值得关注。进入2018年，将产品品牌战略进行升级，加强全免污系统解决方案制定者身份，并致力于为用户提供100％全免污。这是一个分阶段过程：线下全产品线免污，同时停止非免污产品研发投入，并2020年停止生产非免污式洗衣机，将逐步推动健康洗护实现升级，让“免污＋”真正成为生活标配。

业内人士分析称，大国品牌正专注于用户切实所需，用技术创新驱动产品升级，以满足消费痛点。在世界杯期间，即便巴西队输给比利时队，也没有阻挡住内马尔继续征战沙场的事实，这也是体育精神坚持到底的一种体现。而借助内马尔这一超級IP，以及世界杯流量注入，不仅是在营销上的突破，也基于集团整体全球化品牌战略指导，全新的国际化视角将迎来国际业务拓展。

值得一提的是，一波未平，一波又起，而篮球世界杯结束后，又有新的赛事即将来临。体育营销不仅局限于国内，更扩散到了海外，如连续四届赞助高尔夫欧巡赛，以及赞助NBA森林狼队等国家热门赛事。此次与国际篮联全球合作伙伴签约正式成为FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，是进一步展现体育精神和文化融合的一个重要举措。

对于智能家居而言，无论是智能冰箱还是智能洗衣机，都融入了更多高科技价值。在AI风口之下转型智慧升级，不仅应用了智能科技，而且更注重用户体验上提升，如通过APP选择多种洗衣方式，或通过自然语音控制进行智能小Q服务。此外，“三大战役”的策略并不是止步于此，还包括渠道多元化、高端品质以及务实创新理念，这些都将帮助TCL顺利完成450万目标，为用户带来极致体验和服务。