我认为，今年的国庆中秋黄金周已经过去了十天有余。从监测数据来看，今年国庆促销期中国家电线下市场同比下滑的趋势已经基本形成。这表明节假日经济对家电销售的刺激效应正在递减，往年厂商擅用的促销、价格大战等策略开始失效。

从各品类集中度数据可以看出，市场越不景气，品牌的重要性就越大。同时，这也说明缺少品牌认知或品牌影响力不足的企业将会更加难以生存。

从国庆促销期市场遇冷，我们基本可以推测今年第四季度，也不会有太大的惊喜业绩表现。这也基本决定了2017年家电市场的“前高后低”局面。

另一方面，高端产品在黄金周的崛起，以及新品取代特价产品“大卖”，意味着家电市场已步入一个相对饱和、成熟的通道中，即更新换代取代普及消费，高端、高品质趋优消费取代低价规模扩张。在这个角度来看，产品品质成为竞争关键性因素，可以说是行业的一大进步。

这一转变的大背景是国民消费需求的升级以及越来越重视购物体验。在这种情况下，家电厂商所应该做的是抓住消费需求升级化主通道，对节假日促销重新审视其商业价值，以及背后隐藏变化中的消费购买力变化。

厂家显然也意识到了这一变化，在竞争策略上，从过去单维度价格标尺转向多个标尺，如外观设计、服务、品牌、功能，以及技术和购物环境打造，为家电厂商提供机会和空间。家电零售渠道也不再是实体店一家的独角戏，而演绎为电商、微商、大连锁和专营店新的格局。

目前，我认为 家电市场正处于产品品质提升、新技术应用与配置更新换代需求时期。这些都令市场对品质要求达到前所未有的高度，对品牌认知也有了新的认识。因此，我建议 家電企业加紧升级服务与经营理念，从经营产品向用户导向转变，同时把握高端用户、高端渠道，以新卖贵提高终端渠道体验，以此获得新的认可。我相信，只有这样才能让我们的企业在这波家庭用具替换浪潮中占据更好的位置，并且能够持续发展下去。