伊莱克斯欲树高端形象攻空调市场，转而强势推进冰箱、洗衣机业务。唐佳敦，伊莱克斯中国区总裁，在近日的专访中透露了公司未来的发展战略。他表示，2005年将把主要精力放在研发节能性新品上，并计划在年底空调产品有所动作。

不过，对于空调业务，唐佳敦则显得比较淡定，他指出，即使在北京市场，也仅有约20万套销售量，这让伊莱克斯成为二线品牌。相比之下，冰箱和洗衣机业务已经取得了很大成就，在国美和苏宁等商店都排名前三。

未来，冰箱、洗衣机和厨卫家电产品将是伊莱克斯对华业务的“主力军”。长沙制造基地已形成100万台冰箱的年产能，而新增加4条洗衣机生产线后，该基地2005年将新增40万台高端洗衣机、滚筒洗衣机的产能。此外，还设立了杭州的厨房电器制造基地。

去年，就已经推出了30-40个新品，其中包括一系列对开门冰箱，以及售价5000元-6000元的滚筒洗衣机。在高端市场方面，一款售价近3万元的三叶虫吸尘器也被看作是品牌领导力的体现。

对于伊莱ックス高端策略，有分析认为这种做法可以帮助企业避免价格战，同时通过树立高端形象来回攻空调市场。这是一种曲线突破竞争环境的手段，并且其成功性不容忽视。