在新的冷冻年度启动后，空调业内人士普遍认为，明年空调的价格将不会像以往那样便宜。格力空调在皖的销售负责人汪晓兵直言：“价格战”时代已经结束。他表示，虽然过去几年中，他一直面对着二、三线品牌频繁的“价格战”压力，但现在他认为最艰难的时期已经过去。“2005年的冷冻年度”，汪晓兵回忆道，“价格竞争已经不再是主导市场竞争的手段。”许多曾被称为“价格杀手”或“价格屠夫”的品牌，在通过低价吸引消费者之后，现在转而推出中高档机型，以提升品牌形象和利润空间。

陈大庆副总经理也表达了类似的看法：“高开低走”是他对于新冷冻年度空调市场预测的一部分。在明年4月旺季开始前，不会有大的降价，而旺季启动后，一、二线品牌可能会放出一些老旧机型以较低的价格促销。

尽管如此，今年以来，空调行业仍然面临着经营困境。原材料成本上升、房地产政策影响需求增长以及汇率波动增加出口成本，都导致了行业产能过剩和内需不足。这种状况迫使很多企业进行洗牌，有些甚至因为无法承受成本压力而退出市场。

根据业界分析，这种持续多年的“价格战”，让整个行业的利润从最初30%以上下降到了10%左右。这意味着制造商们并不愿意继续无谓地参与这场斗争。而随着品牌集中度的提升，使得市场上的“混战空间”越来越小，最终可能走向彩电行业已采取的一条道路：通过产品功能与服务升级来追求更大的利润空间。在新冷冻年度里，每个空调制造商都将强化自己的特色卖点，如节能指标、延长保修期等，从而取代传统的定价策略成为竞争焦点。