家电业承压 "AWE价值论" 引领半年战役：空调风暴中探寻行业新动力

随着第三方数据机构奥维云网的统计显示，2018年上半年家电市场整体增速放缓，增长率降至5%。尽管如此，空调板块在去年的历史高位基础上仍然实现了两位数的增长，而厨电、冰箱等其他领域则面临不容忽视的挑战。

行业中的价值洼地

根据中怡康推总数据，上半年空调行业零售量和零售额分别同比增长16.6%和21.7%，展现出其强劲的市场表现。然而，在厨电市场方面，传统厨电品类遭遇较大的市场压力，其零售额下滑3.8%、1.6%和13%，而冰洗产品虽然零售量有所下滑，但零售额却呈正增长。

从消费环境角度来看，一些不可忽视的因素需要整个行业格外关注。居民杠杆率自2008年以来迅速增加，从18%翻倍至36.4%，到达49.0%，这种负债水平对消费能力产生消极影响，对相关商品市场行情也产生了一定冲击。

值得注意的是，即便面临这些挑战，家电企业依旧有一处宝贵的价值洼地——AWE。据AWE项目负责人透露，该展会自今年7月份启动以来，由于展馆面积紧张，将严格甄选参展企业，以提升质量并调整展示范畴。此举旨在确保AWE成为全球品牌争取参展主战场。

为何在家电行情较冷的大背景下，AWE依然是全球品牌追求之处? 海尔营销总经理程传认为，“如果一场AWE能让用户全景体验产品，让全球伙伴能充分交流，让明星产品被千家媒体关注，这样的独立馆位又奢侈吗?”海信集团总裁刘洪新更是对明年的AWE抱以期待，他提前向外界发出预告：“精彩的俄罗斯世界杯之后，我们又做了什么？还有哪些惊喜？来AWE，与我们一起见证科技与未来，一起看见美好生活。”

TCL集团高级副总裁王成则认为,AWE为人类呈现的是更具前沿想象的智能家居场景，更有人性思考的未来科技趋势，为人类创造美好生活而存在。而德国厨房设备协会已经与中国家用电器协会合作参加2019年的AWE，有望吸引更多国际品牌参与其中。

攀爬中的AWE

回顾今年3月份的盛况，可以说这次活动依然令人难忘。在四天内，现场参观人次达到29.26万，比去年增长33%，消费者的人数甚至出现了200%以上的人口红利。而海外观众也从76个国家增加到来自80多个国家，这进一步证明了其作为全球平台的地位。

此外，不仅参观人数大幅提升，更重要的是参观者的质量提高显著，其中专业观众占比超过七成，而企业中高层管理人员占比超过一半。这表明了该活动正在逐步成为一个专业化、高端化、国际化的大型论坛。

最后，就在未结束时，一些德国企业如米勒、柏丽就已经早早报名参加2020年的活动，这无疑再次证明了它对于各大公司来说是一个不可或缺的地方。

综上所述，无论是通过不断进取还是不断攀爬，都可以看到姜风理事长领导下的团队努力为这个平台提供一个完善且具有竞争力的生态系统，最终使得每一次盛会都更加丰富多彩，每一次展示都更加引人入胜。