家电业上半年承压，AWE价值洼地引领未来

1.5匹空调24小时电费揭秘：家电业上半年增速放缓，“AWE价值论”升温

根据第三方数据机构奥维云网数据统计，2018年上半年家电市场整体增速放缓，增长率降至5%。虽然空调板块在去年历史高位的基础上仍然迎来了两位数的增长，但厨电、冰箱、黑电等市场形势难言乐观。

行业中的价值洼地

根据中怡康推总数据，今年上半年空调行业空调零售量和零售额分别同比增长了16.6%和21.7%。然而，在厨电市场方面，上半年的零售额规模为469亿元，比去年同期下滑0.5%，尤其是传统厨电品类面临较大压力。冰洗产品虽有所提升，但彩电市场则呈现出复杂局面。

消费环境分析显示，居民杠杆率的迅速增加对消费水平产生消极影响，这将进一步抑制相关商品市场行情。此时，对于家電企业而言，如履薄冰，但也掺杂着无形的压力与风险。在这样的行业形势下，企业需要面对可控和不可控因素，而AWE正是这一处值得趋之若鹜的价值洼地。

据AWE项目负责人透露，由于展馆面积紧张，2019年的展示规模不会大幅增长，将严格甄选参展企业，以提升展会质量和水平，并丰富展示范畴。尽管如此，为何在家電行情较冷的大背景下,AWE依然是全球品牌想要上的主战场？

海尔作为一名“主咖”，连续多届独占独立展馆，其营销总经理程传认为：“如果能让用户全景体验产品，让全球伙伴交流，让明星产品被千家媒体关注，那么独立一个馆还算奢侈？”这反映出对AWE平台价值的充分肯定。而海信集团总裁刘洪新更是提前预告“精彩世界杯之后，我们又做了什么？还有哪些惊喜？来看我们的博览会”。

TCL集团高级副总裁王成则认为:AWE为人类呈现的是更具前沿想象的智能家居场景，更有人性思考的未来科技趋势，为人类创造美好生活而存在。在这样的背景下，不同角度评价AWE，也恰恰反映了它为全球企业及用户提供的一流服务。

攀爬中的AWE

记得今年3月份AWE2018盛况依旧历历在目。在四天展期里，有29.26万人次参观，与去年相比增长33%，且消费者人数激增200%。海外观众来自76个国家及地区，其中海外观众占比达到8%。

此外，在专业观众中，一般管理人员超越一半比例，这表明参展商品质提升，同时也有更多跨界元素与国际大牌合作，使得整个事件更加吸引人。

不仅如此，在此期间，还有许多行业巨子如何享健、方洪波、梁海山等均到场，与各自公司一起进行交流分享。

德国厨房设备协会已明确与中国家用电器协会合作参加2019年的博览会，并包括米勒、柏丽等德国企业报名参加早早定下的意向。

关于这些原因吸引全球公司参与，可见首先中国4亿左右中产阶级带来的中高端消费市场；第二个前提，是技术竞争、新产品、新战略发布平台。这正是在姜风理事长接受专访时表示的情况，他强调这是一个不断进取心态使之成为每年度创新姿态展示于世人的重要因素之一。

如今已经正式启动，即将于2019年3月14日至17日继续在上海新国际博览中心举办2020版——中国家庭用电子博览（Appliance Electronics World Expo,简称 AEW）。这一次，将以更加丰富创新产品与解决方案，以及更多跨界元素与国际大牌企业重新诠释“智慧生活全球平台”这一主题，以淋漓尽致演绎新时代智能科技赋能下的美好生活蓝图。

因此，我们期待2020版如何再次证明自身作为最具影响力的产业盛宴的地位，以及它如何通过不断攀爬变革，不断向上发展，以成为未来的领导者。