在新的冷冻年度启动后，空调业内人士普遍认为，随着市场竞争的不断升级和品牌形象的日益重要，明年空调市场不再会迎来之前几年的那种激烈价格战。据汪晓兵负责格力空调在皖销售的人士透露，此前几年中，由于二、三线品牌频繁发起价格战，他曾经面临了巨大的压力。但现在，他表示最艰难的时候已经过去。“2005冷冻年度时，虽然价格竞争依然存在，但已不再是主要的市场竞争手段。”他说。

陈大庆副总经理指出，在2005年冷冻年度里，一些以低价吸引消费者的品牌开始转变策略，不再生产廉价机型，而是推出了中高档机型，以提升品牌形象并追求更高的利润空间。对于新一年的价格走势，陈大庆预测将是一种“高开低走”的模式，即在明年4月旺季开始前各个品牌不会降价，只有当旺季启动时，为促销而放出的部分老机型才会出现较低的价格。

今年以来，空调行业面临严峻挑战，从原材料成本上涨到房地产需求减缓，再到汇率调整影响出口成本，这一切都加速了行业洗牌。在这种背景下，加之持续数年的价格战导致利润空间锐减至10%以内，使得制造商对进一步进行“无心恋战”。同时，由于品牌集中度的提高，使得市场上的“价格混战”空间也越来越小。

因此，大多数业界人士认为，在新的冷冻年度里，每家公司将更加注重产品功能与服务方面的创新，比如强调节能性能、延长保修期限等，这些都会成为新的竞争焦点取代传统的价格战争。