我认为，今年的国庆中秋黄金周已经过去了十天有余。从监测数据来看，今年国庆促销期中国家电线下市场同比下滑的趋势已经基本形成。这表明节假日经济对家电销售的刺激效应正在递减，往年厂商擅用的促销、价格大战等策略开始失效。

从各品类集中度数据可以看出，市场越不景气，品牌的重要性就越大。同时，这也说明缺少品牌认知或品牌影响力不足的企业将会更加难以生存。

从国庆促销期市场遇冷，我们基本可以推测今年第四季度，也不会有太大的惊喜业绩表现。这也基本决定了2017年家电市场的“前高后低”局面。

另一方面，高端产品在黄金周的崛起显示新品取代特价产品“大卖”，意味着家电市场已步入一个相对饱和、成熟的通道，即更新换代取代普及消费，高端、高品质趋优消费取代低价规模扩张。从这个角度来看，产品品质成为竞争关键性因素，可以说是行业的一大进步。

这一转变的大背景是国民消费需求升级以及越来越重视购物体验。在这种情况下，家电厂商所应该做的是抓住消费需求升级化的主流，从而重新审视和评估节假日促销的商业价值，以及背后隐藏的消费购买力变化。

厂家显然也意识到了这一变化，在竞争策略上，从过去单维度价格标尺转向多个标尺，如外观设计、服务、品牌、功能，以及技术和购物环境打造，为家电厂商提供机会和空间。家电零售渠道也不再是实体店一家的独角戏，而演绎为电商、大连锁专营店等新格局。

目前家電市場正處於產品品質技術配置升級關鍵時期，由于更新換代需求，使得市場對品質要求與對品牌認識達到前所未有的高度。因此，我們應該加緊升級服務理念從營運產品向營運用戶轉變，並把握高端用戶、高端渠道，用新賣貴提高終端渠道消費體驗，以獲得市場新的認可。此舉將幫助企業適應市場變化並取得長遠發展機會。