我认为，日常生活中家电产品与我们的生活紧密相关，但随着智能产品的兴起，生活家电是否能够保持市场地位？据了解，国内的生活家电正在朝向普及化、时尚快捷和创新节能发展。2015年，这种逆袭是可能实现的吗？让我们一起探索一下。

在2014年的上半年，家电产品线下渠道零售额为3088亿元，有所下降5%。自此之后，家电市场增量和增速都出现了放缓。数据显示，在2014年上半年的整体情况中，全年的总规模为7254亿元，与去年同期相比增长了4.8%，但收缩了14.9个百分点。这表明行业正处于结构调整、消费升级和效率优先的新周期。

在2014年的上半年，我们看到白色家居行业呈现出“两重天”的发展态势。在主要家电品牌中，那些营收和净利润超过500亿元的大型企业，大多数集中在白色电子集团与白色电子企业，它们的毛利率和净利率都高于主营彩电业务的小型企业。此外，白色电子产品、厨卫小件以及生活小件业绩和市场规模增长都要好于彩电行业。

对于2015年的预测，我们可以看到实力强大的大家電品牌以及国际品牌对小件家庭设备业务更加重视，并且开始进入实际操作阶段。而专业人才尤其是高层管理人员流动，加剧了厨房小件家庭设备竞争，使得竞争进入专业化、体系化、品牌化运作阶段。为了争夺更多市场份额，这些公司将依赖资金优势和研发优势逐步淘汰那些实力较弱、小牌而缺乏研发能力或成本优势以及市场网络管理能力的小型企业。在丰厚油水面前缺乏真正强势品牌的情况下，小片区将进一步加剧这个趋势。

此外，将来几年内厨房小件家庭设备还会出现等量淘汰趋势，这也意味着专业化、体系化运作将带来渠道配合（借他山之石以成玉），过去就有130多个空调厂被淘汰，而到2015年初，又有100多个空调品牌消失于市面。这种现象背后，有不少因渠道领域关闭导致。此外，在实体经营之外进行网购也是非常重要的一环，让老百姓感觉到便宜才会再次光顾你店铺。这就是为什么说，要想让家的商品销售良好，就必须分析是什么原因导致业绩下滑或者无法吸引顾客，以及如何通过实体加上网上的销售策略来满足顾客需求，从而提升销售业绩。