数据驱动下的生活家电逆袭：2015年市场前景探究

在智能化和互联网的冲击下，传统的生活家电行业正经历着一场深刻的变革。2014年的数据显示，家电产品线下渠道零售额为3088亿元，同比下降5%。自2014年上半年以来，家电市场增量和增速双双放缓。这意味着行业需要调整结构、追求消费升级和效率优先。

白色家电与彩色电视机呈现出明显的“两重天”发展态势。在主要家电品牌中，营收和净利润在500亿元以上的企业集中在白色电子集团与白色电子企业，其毛利率、净利率水平都高于主营彩色电视业务的黑色电子企业。此外，白色的产品、厨房用具与卫浴设备以及生活必需品整体业绩及市场规模增长情况也要好于黑色的产品。

对于2015年的预测，一些实力雄厚的大型大家电品牌及其国际品牌对小型生活必需品领域进行了重点布局，这将推动厨房小型家庭用具竞争进入专业化、体系化、品牌化运作阶段。随着资金优势和研发优势逐步被应用到小型家庭用具领域，将淘汰掉缺乏研发能力或成本优势的小牌企业。此时期，对于拥有丰厚油水且缺乏强势品牌的小型家庭用具而言，其难得存在状态将加剧这一速度。

然而，在渠道配合方面，也会有不少被淘汰的情况发生，就像去年的空调行业，有130多个空调制造商被淘汰出局。而到了2015年初，又有100多个空调品牌已然难以见到其踪迹。这背后原因之一就是在渠道经营上就已经被关闭了门路。

综上所述，要想让生活家电行业以优异成绩站在我们面前，就需要分析为什么会出现业绩下滑甚至是产品卖不出去的情况，以及厂商如何通过实体店加网上销售来吸引消费者的注意力，让老百姓感觉到了实惠才会再次光顾。