根据第三方数据机构奥维云网数据统计，2018年上半年家电市场整体增速放缓，增长率降至5%。虽然空调板块在去年历史高位的基础上仍然迎来了两位数的增长，但厨电、冰箱、黑电等市场形势难言乐观。

行业中的价值洼地

根据中怡康推总数据，今年上半年空调行业空调零售量和零售额分别同比增长了16.6%和21.7%。然而，上半年我国厨电市场零售额规模为469亿元，与去年同期相比下滑0.5%，尤其是在传统厨电品类中，吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。此外，上半年的冰洗产品销售表现亦不容忽视：冰箱零售量同比下跌2.6%，而冰箱销售额却实现了7.2%的同比增长；洗衣机与烘干机的销售情况则是同比下降0.9%，但他们的销量依然保持着稳定的增幅。

从消费环境方面来看，一些不可忽视的因素需要整个行业谨慎对待。公开数据显示，从1996年的3%到2008年的18%，居民杠杆率呈现出快速攀升态势。在短短六年的时间里，它翻了一倍，最终达到36.4%，到了2017年，则达到了49%.居民负债水平不断提升，不仅会抑制居民消费，也会影响相关商品市场行情，这对于家电企业来说，无疑是一个巨大的挑战。

可以说家电行业既面临着喜忧参半的情况，又有着无形之上的压力与风险。在未来的长时间里，企业都需面对可控与不可控因素。而这样的行业形势，为何让AWE成为全球品牌想要上的主战场?

作为AWE上的“主咖”之一，海尔连续多届独占展馆，对于海尔每年度在展馆上的大手笔，其营销总经理程传认为，“如果一场AWE能让用户全景体验产品，让全球伙伴能充分交流，让明星产品被千家媒体关注，那么独立一个馆又怎样?”这句话道出了对AWE平台价值的充分肯定。

而海信集团总裁刘洪新更是提前向外界发出预告：“精彩结束后的俄罗斯世界杯之后，我们又做了什么？还有哪些惊喜？来AWE，与我们一起见证科技与未来，一起看见美好生活。”TCL集团高级副总裁王成也表达了类似的看法：“AWE展示的是更具前沿想象智能家居场景，更有人性思考未来科技趋势，为人类创造美好生活而存在。”

尽管如此，在不同的角度审视并评价AWE，他们恰恰反映了它为全球企业及用户提供的一种深远价值。此刻回忆起今年三月份盛况依旧历历在目，在四天展期内现场参观人次29万余人，比去年增加33%，消费者的人数则出现200%以上的迅猛增长。此外，还吸引来自76个国家及地区海外观众前来观展，而海外观众占比进一步提高到8%.

通过这一系列数字，我们可以看到参展人员数量的大幅提升，以及参展人员质量飞跃——专业观众占比例超过七成，而企业中高层管理人员在专业观众中占据超过一半比例。这一年间，不少业界巨子如何享健、何光泽等均曾出现在舞台上，使得这个盛宴更加轰动人心。

据悉，在尚未结束时，就有德国厨房设备协会明确合作中国家用电器协会参加2019年的AWE，并包括米勒、柏丽等德国企业早早报名参加2020年的活动。这一切都凸显了“首先是中国4亿左右中产阶级带来的中高端消费市场，这很重要，如果没有这么一个大的市场，不可能把他们吸引来，这是一个前提”，以及“这里不是进行价格竞争，是技术竞争，是产品竞争，是品牌竞争”的重要性。

尽管如此，以姜风为核心主办方持续进取的心态，使得每一年都以不同姿态展示于世人，将成为享誉全球家庭电子周一，并趋之若鹜的地标性事件。而如今，2019年度已经正式启动，将继续于上海新国际博览中心举办，从3月14日至17日，每一次演绎都会淋漓尽致地演绎新时代智能科技赋能下的美好生活蓝图。