随着人们生活水平的不断提高，人们对家居产品的要求也在不断精益求精，从能使用就好到使用到底好不好，消费升级已经逐渐成为一种趋势。而且，随着智能化的趋势转变，整个行业的换代升级，智能科技产品已经成为主流。

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业半年度报告》数据显示，2018年上半年，中国家电市场规模达到了4213亿元，比去年同期增长9.7%，相较于2017年同比增长11.9%。作为行业中的实力派，惠而浦一直默默耕耘，为白色家电行业不断交出满意答卷。

当然，要说到惠而浦在中国市场，其历史悠久。1994年惠而浦进入中国，有合资公司，最终将基地设在合肥。面向国内市场与出口，大约占20%，主要生产冰箱和洗衣机。这次万维家电网有幸对惠而浦（中国）总裁艾小明进行了专访，以围绕消费升级趋势下、布局策略为主题，与我们进行了一番交谈与分享。

· 价值定位：持续深耕智能家电领域

全球化潮流越发明显，无论是中国还是全球，对于惠而浦（中国）都足够大，从金额上看，是持续增长，但从速度上看，这几年的需求量略微负增长，是整个市场需求变化进入平稳状况。要有大的体量，不断结构优化中是有效增长方向。

竞争异常残酷，对于惠而浦需瞄准消费升级针对高品质生活群体做战略调整，在产品结构、推广策略上经历调整期。

· 市场布局：消费升级趋势下需回归本质创新

众所周知，消费升级成为了行业趋势，更精细化产品更易获得青睐。针对这趋势布局，上述分为：

一、“变大”

如冰箱“冻龄”系列，“光芒”洗衣机成全球性产品卖至20多国。

二、“健康”

如“新睿”洗衣机配臭氧发生器解决除菌除味问题。

三、“智慧”

除了科技加强之外，如厨房设备朝菜谱方向发展，让手机扫描蔬果自动给出食谱或减肥计划满足快节奏个性化需求。

四、“定制、个性化”

颜值定制技术创新，如意大利设计中心合作；技术小创造，如翻滚功能确保衣物清洁无缠绕。

· 行业优势：品牌领导力+产品力为向导

百岁品牌带来自带流量，加盟私人定制品牌KitchenAid等；嵌入式厨电系统竞争力强；北美欧洲最大的洗碗机输出者及空气洗技术先驱等。

· 未来保证：用实力说话，用品质说话

一个企业，不仅要着手于现有的挑战，还要规划未来发展路径。在接下来的一段时间内，我们将以品牌领导力+产品力的双重优势，并结合运营能力及优秀员工团队，不断打造品牌知名度。此外，将利用互联网深入，便捷地推进全球品牌优势，与符合高端市场、高附加值转型路线相适应，以此提升消费者认可度，为未来的发展奠定坚实基础。