近日，伊莱克斯中国区总裁唐佳敦接受了记者的专访，他透露今年将主攻冰箱、洗衣机市场，其空调业务将遭冷落。这一转变在一定程度上反映了品牌对于产品定位和市场策略的调整。

自去年11月伊莱克斯中国总部搬往上海后，唐佳敦在京城媒体销声匿迹，上周五接受本报专访，是今年首次亮相京城媒体。在3小时的专访中，唐佳敦不经意间透露：2005年度伊莱ックス将把主攻方向放在冰箱、洗衣机市场。他说：2005年伊莱克斯空调将把主要精力放在研发节能性新品上，2005年年底空调才会有所动作。伊莱克斯在空调业务既没有增资扩产打算，也不像冰箱、洗衣机将欧洲高端产品引进中国。

自2003年初伊莱克斯通过换帅直接掌握中国市场后，其冰箱和洗衣机业务已有很大改观。在北京的国美和苏宁，伊莱克斯冰箱和洗衣机都已进入同领域销售额前三名。但是，在北京市场里，伊莱ックス空调不仅被国美撤柜，年销售也仅约20万套左右，只沦为二线品牌。而今年滚筒洗衣机会继续“无欲无求”。

相对于暂时淡出空调市场的态度，对于冰箱、洗衣机以及厨卫家电市场却表现出了极强烈的战略规划。未来这些产品将成为 伊莱克斯对华业务中的“主力军”。中国不仅是一个巨大的潜在消费者群体，而且也是 伊 莱 克 斯 的 全球 生 产 基 地 和 采 购 基 地。

目前，在长沙设立的大型制造基地已经形成100万台冰箱的年产能，而在新增加4条生产线后，该基地计划于2005年的第二季度新增40万台高端滚筒洗衣机及其他类型家电设备。此外，在杭州设立的厨房电器制造基地也已经投入运营，为公司提供了更多种类家的电器产品。

据悉，这一年内 伊 莱 克 斯 在 冰 箱 及 洗 衣 机 市 场 推 出 了 约30-40个新品，并计划继续保持这一势头。他还表示，将亚洲区工业设计中心设立于上海，以凭借工艺设计和质量上的优势，从而形成“产品领导力的核心竞争力”。

对于 伊 莱 克 斯 高 端 战 略 的 看 法 ，王辉文认为，从目前看来，即便是在价格战重围中，“曲线突出”并非难事。而这种思路，如今似乎越来越符合当下的行业趋势。由此可见，无论是从企业综合竞争力还是品牌张力的角度看，都值得期待其未来的发展路径是否能够实现预期目标。