在新的冷冻年度启动后，空调业内人士普遍认为，明年空调的价格将不会像以往那样便宜。格力空调在皖的销售负责人汪晓兵直言：“价格战”时代已经结束。他表示，虽然过去几年里，他一直面对着二、三线品牌频繁的“价格战”压力，但现在他认为最艰难的时期已经过去。“2005年的冷冻年度”，汪晓兵回忆道，“价格竞争已经不再是主导市场竞争的手段。”许多曾被称为“价格杀手”或“价格屠夫”的品牌，在通过低价吸引消费者之后，现在转而推出中高档机型，以提升品牌形象和利润空间。

陈大庆副总经理也表达了类似的看法：“高开低走”是他对于新冷冻年度空调市场预测的一部分。在明年4月旺季开始前，不会有大的降价，而旺季启动后，一、二线品牌可能会放出一些老旧机型以较低的价格促销。

从供给侧看，原材料成本上涨、资金成本增加和汇率调整等因素共同作用，使得空调行业面临严峻挑战。房地产政策的影响也导致了需求增长放缓，加剧了行业产能过剩的问题。此外，由于持续数年的激烈竞争，利润空间已从30%以上缩减至10%以下，这使得制造商不愿意再陷入无谓的“恋战”。

随着品牌集中度进一步提高，市场上的“价格混战”空间逐渐减少。未来，这个行业可能会向彩电业走去，即通过产品升级来获取利润空间。而节能指标、延长保修年限等方面将成为新的竞争焦点，将取代传统的“价格战”。