在沉寂近半年之后，新年度空调行业重燃战火。但记者从多家空调企业获得消息，与往年三月份各企业火爆开场亮相不同，今年(06年)空调企业变得异常慎重。包括格力、海尔以及众多二线空调企业都制定了多角度立体化营销策略，持续多年的空调大战在打完价格战之后今年有了新方向。

价格战今年遇阻力

在格力北京分公司负责人看来，2006冷冻年度的空调市场冷清得邪门：“往年动辄降价10%～30%的情形今年还没有看到，每年都会有品牌推出的超低特价机去年也一直不见踪影。”而另一家空調公司的老总也直言：“每个企業會從2006年的開局狀態中，深刻體會到整个行業的嚴重困難程度。”

令人意想不到的是，2005年中國電子信息百強企業中，其中行業平均利潤率僅.61%，“05年的惨狀令絕大多數空調企業主動將競爭重點由以往的市場價格惡戰轉移到了内部整合，加強自身內部實力。” 格力北京分公司負責人稱，“坦白來說，如果格力肯牺牲利潤做外貿貼牌加工，銷量還要再打一些，但沒有意義。06年開始行業整合正在逐漸步入理性狀態。”

而美的空調高層亦坦言：“現實的外部環境變化讓我們終於認識到，這些企業歸根到底是要看是否能否長期持續經營及實現盈利。如果只追求短期銷量增幅，而無法維持長久之計，那麼即使銷量成為第一，也沒有太大的意義。”

但並非所有人都同意此觀點。某知名空調企業高管不無憂慮地向記者表示，在發育不夠成熟的大國市場中，即便是技術和品質上領先，也難免被價格戰影響。而如果老大格力的行動引領下其他廠家跟進，那麼這場又一輪激烈競爭就難以避免。

服務大戰欲破六年免费大限

記者從格力、海爾、美的、高志等厂家的獲悉，上述情況可能繼續下去。而記者獨家獲得消息稱，這次服務戰可能會成為本年度最熱門爭奪點之一。

據了解，此前已經展現出血拼氣息。去年的第六個月（含）起，一些廠商宣布提供六年的免費保修服務。此舉旨在增加顧客忠誠度，並且減少後續維護成本。在新年度里，這種模式或許會更加普遍，以應對市場競爭日益激烈的情勢。

业内人士表示，在面对行业洗牌时，不同于过去仅凭单一产品进行竞争，这次许多厂家将会选择通过服务质量提升来吸引消费者的注意，从而形成新的市场竞争焦点。这一点对于提升顾客满意度至关重要，同时也是维护长远发展与盈利能力的手段之一。

然而，并非所有提议都会得到实施，有些则仍处于探索阶段。一位未透露姓名的人士说，“我们知道这是一个趋势，但具体措施尚需进一步讨论并确定.”

随着时间推移，将会揭晓哪种策略最终获胜，以及这些变化如何影响未来市场结构和消费者的行为方式。不过，无疑，这场关于服务质量与技术实力的较量，将为这个传统产业带来全新的挑战和机遇。