家电业上半年承压，AWE价值洼地引领未来

2018年上半年，家电市场增速放缓，空调板块虽增长两位数，但厨电、冰箱等市场表现不佳。奥维云网数据显示，空调零售量和零售额分别同比增长16.6%和21.7%，而厨电市场零售额下滑0.5%。

传统厨电品类面临更大挑战：吸油烟机、燃气灶、消毒柜市场均有下滑。而冰洗领域虽然销售量下降，但零售额保持增长。彩电市场销售量增加但收入减少。

居民杠杆率的快速提升对消费产生负面影响，可能抑制消费水平并影响商品价格。此时家电行业既有喜也有忧，同时面临着压力与风险。

AWE成家电行业最具吸引力的展会之一。据项目负责人介绍，由于展馆空间有限，本届AWE将严格选择参展企业，以提升质量，并丰富展示内容。这是为什么在行情冷淡的情况下，全球品牌仍然争相参加AWE的原因之一。

海尔作为主咖不断独占一个独立展馆，其营销总经理认为，这对于全景体验产品交流及媒体关注是一个奢侈之选。海信集团总裁预告了明年的惊喜，而TCL集团高级副总裁看好其全球化实力。在德国高端品牌AEG首次亮相中，它们展示了科技与美学的交融，以及百年匠心品质。

AWE2018吸引了29万余人次参观，与去年相比增长33%，海外观众也增加到76个国家和地区，其中专业观众超过七成，而企业中高层管理人员占比超过一半。在此背景下，不仅中国4亿中产阶级带动需求，还有技术竞争、产品竞争以及品牌竞争使得企业愿意参与。

尽管如此，中国家用电器协会理事长姜风表示AWE仍在攀爬期，没有达到巅峰。他强调的是平台的重要性——这里不是价格竞争，而是技术、新产品、新战略发布的地方。他相信，只要持续进取，就能让每一届展会都创新于往常，为全球企业提供价值洼地。