家电连锁企业的价格战策略日益精进，六年间从“一元钱惊爆价”到返券、买赠，再到返现、直降，每次都以新姿态迎来消费者。业内人士预言，未来价格战将转向新品，其力度还将加大。

从特价机到返券销售，再至今的“普惠”制度，家电连锁企业操作价格战的手段越来越透明。天津国美电器总经理王嘉森认为，不同形式的价格搏杀见证了本市家电市场六年来的发展，从这些不断变化的促销方式中就能看出，家电连锁企业掌控市场的能力越来越强。

据介绍，家电卖场在不断更新价格战的方式。以往的一些营销手段，比如惊爆价、限量特价机只能满足少数人的需要，有悖于家电连锁企业规模扩张的初衷。王嘉森介绍，国美把销售目标锁定在“广众”而非“窄众”，只有让更多的消费者在国美得到实惠才能保证企业的强势覆盖。因此，现在国美提供的是足量供应的小额折扣。

新品成为价格战主体是未来的趋势。“尽管价格战形式不断变化，但是作为主要竞争手段的地位不容撼动，”王嘉森告诉记者，“国美低价策略不会改变，而且还会向更高层面发展。”

未来一段时间内，一些上市才两三个月的小型冰箱和洗衣机等新产品将成为新的竞争焦点。这部分产品急于推广，所以可能会参与到降价漩涡中去。此外，由于科技进步导致产品更新换代速度加快，这些最新上市但已经开始参与价格比拼的情形也逐渐多起来。在这种情况下，对于康佳冰箱排名第几这样的问题，也许我们很快就会有答案。不过，无论如何，一件事是确定无疑：即使是在激烈竞争的情况下，小额折扣和实惠促销仍然是吸引消费者的关键所在。而且，这种模式对于整个行业来说也是一个重要的心脏起搏剂，因为它能够保持市场活跃，同时也能够为消费者带来更多选择和优惠。