2023年上半年厨电市场复苏：头部品牌带动增长，迷你小家电迎来新机遇

在2023年上半年的背景下，厨电市场呈现出一幅喜忧参半的图景。潮流家电网认为，这一年厨电行业最大的特点是“重回增长”，自2017年下半年的负增长之后，经过6年的低迷，厨电市场终于迎来了反弹。

究其原因，我们可以看到宏观经济环境和产业结构变化共同作用于这个结果。在房地产市场和宏观经济压力下，加之产业变革中新的品类崛起，如集成灶等替代品的出现，这些都为厨卫产品的逆势增长提供了可能。

数据显示，在2023年上半年，烟灶销售额合计231.5亿元，同比增长2.5%，而热水器销售额236.9亿元，也实现了6.0%的同比增幅。这些正面的数据背后，是头部品牌集中度提升、产品升级、存量市场置换需求释放以及下沉渠道高速发展所带来的结构性机会。

然而，这种复苏并非“雨露均沾”，头部品牌因其虹吸效应表现出了显著增长，而中小品牌则面临着挑战。龙头企业通过扩张渠道与库存转移推动了增速，而中小企业则在竞争激烈的大环境中逐渐被边缘化。

尽管整个行业看起来繁荣，但实际感知却是消费不振和增长乏力。这也体现在门店客流量减少、邀约客户减少、均价下跌及经销商观望态度等方面。但无论如何，对于那些能够适应这一趋势并不断创新的小型家电来说，这是一个充满机遇的时代。

例如，从油烟机到燃气灶，再到热水器，上述三大品类都在高端化方向发展，其中集成烹饪中心尤为受欢迎，其线上零售额同比增长286.4%，线下同比增长87.8%。这表明，在存量市场洗牌加剧的情况下，集成烹饪中心将扮演越来越重要的角色。

此外，由于消费者从“产品消费”向“个人投资”的转变，以及智能化、高端化需求增加，小型家电如超薄设计、可折叠功能等新特性也得到了广泛关注。这不仅符合现代家庭生活空间利用率提升要求，还能提升整体颜值，为用户提供更优质更个性化的使用体验。

综上所述，对于寻找新的生意模式和创新路径的小型家電来说，此时此刻是一个前所未有的好时机，不仅要跟随主流趋势，更要勇敢探索，以便在未来保持竞争力。