我认为，今年的国庆中秋黄金周已经过去了十天有余。从监测数据来看，今年国庆促销期中国家电线下市场同比下滑的趋势已经基本形成。这表明节假日经济对家电销售的刺激效应正在递减，往年厂商擅用的促销、价格大战等策略开始失效。

从各品类集中度数据可以看出，当市场不景气时，品牌的重要性越来越大。同时，这也说明缺少品牌认知或品牌影响力不足的企业将会更加难以生存。

从国庆促销期的市场遇冷，我们基本可以推断今年第四季度，也不会有太大的惊喜业绩表现。这也基本决定了2017年家电市场的“前高后低”局面。

另一方面，高端产品在黄金周的崛起，以及新品取代特价产品“大卖”，意味着家电市场已步入一个相对饱和、成熟的阶段，即更新换代取代普及消费，高端、高品质趋优消费取代低价规模扩张。从这个角度来看，产品品质成为竞争关键性因素，可以说是行业的一大进步。

这一转变的大背景是国民消费需求的升级以及越来越重视购物体验。在这种情况下，家电厂商所应该做的是抓住消费需求升级化主通道，对节假日促销进行重新审视，并评估背后隐藏变化中的消费购买力变化。

厂家显然也意识到了这一变化，在竞争策略上，从过去单维度价格标尺转向外观设计、服务、品牌、功能，以及技术和购物环境等多个标尺，为家电厂商提供新的发挥空间。同时，从实体店一家的传统格局到现在为电子商务、大连锁零售渠道专营店新格局演变，为家庭用电器销售带来了新的机遇和挑战。

目前，我认为家庭用电器正处于产品品质提升、高科技应用集成、新功能开发关键时期。当更新换代需求令市场对品质要求达到前所未有的高度时，只有加紧升级服务与经营理念，从生产商品向服务用户转变，同时把握高端用户群体，把握专业渠道，加强终端经销点消费体验提升工作，以此获得更广泛而深层次的地市认可。