我认为，日常生活中家电产品与我们的生活紧密相关，但随着智能产品的普及，生活家电是否能够保持市场地位？据了解，国内的生活家电正在朝向普及化、时尚快捷和创新节能发展。2015年，这些家电有望实现逆袭吗？让我们一起探讨。
在2014年的上半年，家电零售额为3088亿元，同比下降5%。自那之后，家电市场增量和增速都出现了放缓。数据显示，在整个上半年的时间里，全行业总规模达到7254亿元，比去年同期增长了4.8%，而且收窄了14.9个百分点。这表明行业正进入一段结构调整、消费升级和效率优先的新阶段。
在白色电子（白电）领域，我们看到了一种“两重天”的发展态势。在主要品牌中，那些营收和净利润超过500亿元的企业几乎都是白色电子公司或集团，其毛利率和净利率远高于彩色电视机生产商，即黑色电子（黑电）企业。此外，由于白色电子产品、厨房用具以及其他小型家用電器业绩表现更好，它们的市场规模也得到了提升。
对于2015年的预测来说，我们可以看出实力雄厚的大型家庭用電器品牌以及国际品牌对小型家庭用電器业务越来越重视，并开始深入参与其中。而专业人才尤其是高层管理人员转投到这一领域，将使厨房小型家庭用電器竞争更加专业化、体系化并带动品牌化运作。在追求更多市场份额方面，这些资本强大的企业将逐步淘汰那些资源相对薄弱，没有研发能力或者成本优势以及渠道管理能力不足的小众牌照企业。此外，由于厨房小型家庭用電器具有丰厚收入但缺乏真正强势品牌，此趋势将加速进行。
此外，这种专业化、体系化、品牌化运作还会促进渠道合作（借鉴他人之长，如去年被淘汰掉的空调企业有130多个，而在2015年初，又有100多个空调品牌消失在市场上）。因此，我相信未来几年内，小型厨房设备将经历等量淘汰过程。
综上所述，要想让 家庭用品产业保持良好的成绩，就需要分析导致业绩下滑甚至无法销售现象背后的原因。不仅要维持实体店铺，还需拓展网络销售，同时确保实体店与网上的购物体验均给予顾客足够满意度，从而增加回头客。
