家电行业在日常生活中扮演着不可或缺的角色，随着智能产品的兴起，生活家电是否能持续占据市场地位？据悉，国内生活家电正朝向普及化、时尚快捷、创新节能发展。2015年，生活家电能否实现逆袭并取得成功？跟随我们一探究竟。

2014年上半年的数据显示：在3088亿元的零售额中，同比下降了5%。自2014年上半年以来，家电市场增量和增速均呈现放缓趋势。数据表明，上半年的整体家电市场规模为7254亿元，与去年同期相比增长了仅仅4.8%，收缩14.9个百分点。这意味着行业正进入一个新的运营周期，以结构调整、消费升级和效率优先为特征。

在白黑两大行业中，“两重天”的发展格局显著，即主要品牌中的营收和净利润超过500亿元的企业主要集中于白色电子集团与白色电子企业，其毛利率和净利率远高于主营彩电业务的黑色电子企业。此外，白色电子产品、厨卫小型家用设备以及生活用品的小型设备业绩和市场规模增长情况也远超黑色电子。

对未来展望：随着实力强大的大家族品牌及国际巨头对小型家庭用具领域的重视，并逐渐进入实际操作阶段，以及专业小型家庭用具人才尤其是高层管理人才的大量流动，小型家庭用具板块竞争将迈入专业化、体系化、品牌化运作阶段。在争夺更多市场份额方面，将依赖资金优势与研发能力，为淘汰那些资质较弱、小有研发但缺乏成本优势及渠道网络管理优势的小众牌子打造条件。丰厚油水与缺乏真正强势品牌带来的难得机会将加剧这一过程。而专业化运作亦会引领渠道配合（借鉴他山之石以成己玉），过去如空调产业130多个企业被淘汰出局的情景，在2015初又有100多个空调品牌消失无踪。分析原因，大部分因为渠道问题导致关闭。此后几年内厨房小型家庭用具将逐步出现等量淘汰趋势。

总结：为了使家电业以优异成绩面世，我们需要深入剖析导致业绩下滑及产品卖不出去的情况厂商不仅需进行实体经营，还应扩大网上销售，同时结合实体加网上经营，让老百姓感受到便宜才会再次光顾你店。