家电业承压“AWE价值论”抬头，空调功能全开引领市场增长

根据第三方数据机构奥维云网统计，2018年上半年家电市场增速放缓，整体增长率降至5%。尽管如此，空调板块仍然实现了两位数的增长，而厨电、冰箱和黑电等领域则面临着较大的市场挑战。

行业中的价值洼地

中怡康推总数据显示，上半年空调零售量和零售额分别同比增长16.6%和21.7%，成为行业亮点。而厨电市场虽然下滑，但传统厨电品类尤为显著，如吸油烟机、燃气灶和消毒柜的销售额均有所下跌。冰洗产品在零售量方面出现了小幅度下滑，但零售额却保持稳定增长。

从消费环境来看，一些不可忽视的因素正在影响整个行业。居民杠杆率的持续上升已经对消费水平产生了负面影响，这将进一步影响相关商品市场行情。

值得注意的是，在这样的背景下，家电企业需要应对既有又新的挑战。然而，他们也依然注重寻找价值洼地。在此过程中，AWE扮演着关键角色。

据项目负责人透露，由于展馆空间有限，此次AWE2019不会大幅增加展示规模，将严格筛选参展企业，以提升质量并丰富内容。此举反映出AWE作为全球品牌争取的大舞台，其重要性不容忽视。

海尔集团营销总经理程传认为，对于每一场成功的AWE而言，让用户体验产品全景、让全球伙伴交流，以及让明星产品获得千家媒体关注，就算是独占一个馆也不为过。这表明对于海尔来说，即使是在市场不佳的情况下，也不能低估AWE平台带来的价值与效益。

TCL集团高级副总裁王成则表示，从智能家居到前沿科技趋势，再到美好生活，每一次来到AWE，都是一次见证历史进步的机会。他强调通过参与AWE，可以看到TCL大国品牌全球化实力的魅力。

德国厨房设备协会早已宣布与中国家用电器协会合作参加2019年的AWE，与此同时米勒、柏丽等德国企业也已经报名参展，是他们希望借助这个平台扩大在中国市场的份额。

综上所述，无论是来自各个角度评价还是外界预期，对于当下的家庭用具及消费电子博览会（Appliance Electronics World Expo, 简称 AWE）而言，它正处于攀爬之路，不断向更高层次发展。在即将到来的2019年3月14日至17日举办的第九届上海国际家庭用具及消费电子博览会（简称 AEW 2019）中，我们可以期待更多创新产品与解决方案，以及跨界元素与国际大牌企业共同构建智慧生活全球平台，并呈现新时代智能科技赋能下的美好生活蓝图。

这将是一个怎样的盛宴，只待时间揭晓答案。