在新的冷冻年度启动后，空调业内人士普遍认为，明年空调的价格不会再有大幅度下降。格力空调在皖的销售负责人汪晓兵直言：“价格战”已经成为过去。而在2005年的冷冻年度，虽然二、三线品牌曾经通过价格竞争迅速扩张，但今年他们却转而推出了中高档机型，以提升品牌形象和利润空间。

陈大庆副总经理指出，新冷冻年度的价格走势将是“高开低走”，即在明年4月旺季开始前各品牌都不会降价，而旺季启动后，一、二线品牌将会拿出部分老机型以较低价位进行促销。

尽管今年以来空调业面临着原材料成本上涨、房地产需求放缓以及出口成本提升等多重挑战，但行业内部对未来不再便宜的判断并非无稽。持续数年的价格战已经导致了利润空间的显著收缩，从30%以上降至10%以内，这使得制造商对于继续进行价格战失去兴趣。而随着品牌集中度的进一步提高，使得市场上的“价格混战”空间也越来越小。

因此，业界预测，在新冷冻年度里，每个空调制造商都会强化自己产品与服务方面的卖点，比如节能指标和延长保修年限等，以此取代传统意义上的“价格战”。这样的变化意味着，不仅仅是消费者需要关注产品性能，更需要关注售后服务和企业提供的一系列附加价值。