我认为，今年的国庆中秋黄金周已经过去了十天有余。从监测数据来看，今年国庆促销期中国家电线下市场同比下滑的趋势已经基本形成。这表明节假日经济对家电销售的刺激效应正在递减，往年厂商擅用的促销、价格大战等策略开始失效。

从各品类集中度数据可以看出，市场越不景气，品牌的重要性就越大。同时，这也说明缺少品牌认知或品牌影响力不足的企业，将会更加难以在市场上生存。

从国庆促销期的市场遇冷，可以推测今年第四季度，也不会有太大的惊喜业绩表现。这基本决定了2017年家电市场的“前高后低”局面。

另一方面，高端产品在黄金周的崛起，是新品取代特价产品“大卖”的标志，这意味着家电市场已步入一个相对饱和、成熟的通道中，即更新换代取代普及消费，高端、高品质趋优消费取代低价规模扩张。在这个过程中，产品品质成为竞争关键性因素，可以说是行业的一大进步。

这一转变的大背景是国民消费需求升级以及越来越重视购物体验。在这种情况下，家电厂商所应该做的是抓住消费需求升级化的主流，并重新审视和评估节假日促销的商业价值，以及背后隐藏的问题，即消费购买力的变化。

厂家显然也意识到这一变化，在竞争策略上，从过去单维度价格标尺转向多个维度，如外观设计、服务、品牌、功能，以及技术和购物环境打造，为家电厂商提供机会和空间。家电零售渠道也从过去实体店一家的独角戏演绎为多元化格局，如电子商务、小微商、大连锁专营店等形式。

目前，我认为家庭用电器正处于产品品质提升与技术创新发展时期，对于配置要求更高，对于质量标准更严格。此时 家电企业应加紧升级服务和经营理念，从经营产品向经营用户转变，同时把握高端用户，把握好渠道，加强新商品、新技术、新模式推广，以提高终端渠道客户体验，最终获得新的市场认可。