在新的冷冻年度启动后，空调业内人士普遍认为，明年空调的价格将不会像过去那样便宜。这种观点得到了多位空调制造商和销售商的支持，他们表示，尽管过去几年中价格战一直是市场竞争的主要手段，但随着成本上升和品牌集中度的提高，这种竞争模式正在逐渐改变。

据汪晓兵负责格力空调在皖地区销售，他指出：“价格战”已经成为历史。“2005年的冷冻年度”，他说，“虽然我们还处于高峰期，但从那时起，我们就开始注意产品质量，而不是单纯依靠低价吸引消费者。”陈大庆副总经理也提到，“高开低走”的预测，即在明年4月旺季开始前各品牌不会拉下价格，而旺季启动后则会通过促销活动以较低价位推出部分老机型，以此来刺激市场。

今年以来，空调业面临了严峻的经营形势，从原材料成本上涨、产能过剩以及房地产政策影响需求增速等方面都有所体现。这导致行业加速洗牌，有些小品牌无法承受巨大的压力而退出市场。而实际上，在安徽地区，只有40个左右的品牌进入销售，与1990年代末期全国共700多个品牌相比，这是一个显著的缩减。

所有这些迹象都表明，关于“明年空调价格不再便宜”的判断并非无稽之谈。持续数年的价格战已使利润空间收紧至10%以内，使得制造商对进一步降价持怀疑态度。而随着产品功能与服务作为新卖点，以及节能指标、延长保修年限等成为竞争焦点，这一行业正步入追求产品升级获取利润空间的新时代。