我认为，今年的国庆中秋黄金周已经过去了十天有余。从监测数据来看，今年国庆促销期中国家电线下市场同比下滑的趋势已经基本形成。这表明节假日经济对家电销售的刺激效应正在递减，往年厂商擅用的促销、价格大战等策略开始失效。

从各品类集中度数据可以看出，当市场不景气时，品牌的重要性就会越来越大。而这也说明缺乏品牌认知或者品牌影响力不足的企业，将会面临更大的挑战。

从国庆促销期的市场遇冷，我们可以推测今年第四季度，也不会有太大的惊喜业绩表现。这基本决定了2017年家电市场将呈现“前高后低”的局面。

另一方面，高端产品在黄金周的崛起，以及新品取代特价产品成为“大卖”，意味着家电市场已步入一个相对饱和、成熟的阶段，即更新换代取代普及消费，高端、高品质趋优消费取代低价规模扩张。从这个角度来看，产品品质成为竞争关键性因素，这是行业的一大进步。

这一转变的大背景是国民消费需求的升级以及越来越重视购物体验。在这种情况下，家电厂商所应该做的是抓住消费需求升级化的主流通道，再次审视和评估节假日促销带来的商业价值，以及背后的消费购买力变化。

厂家显然也意识到了这一变化，在竞争策略上，从过去单维度价格标尺转向多个标尺，如外观设计、服务、品牌、功能，以及技术和购物环境打造，为家电厂商提供机会和空间。同时，从传统实体店到现在演绎为电子商务、大连锁、中小型专营店等新格局，是零售渠道发展的一个重要方向。

目前，我认为家庭用电器正处于产品品质提升、技术创新与配置优化关键时期。更新换代需求使得市场对品质要求达到前所未有的高度，对于品牌认知也有了新的认识。因此，不仅要加紧提升服务和经营理念，更要将经营对象由商品拓展到用户本身，同时把握高端用户群体，把握相关渠道，以推出新产品、新服务，加强终端渠道管理，以提高整体消费体验，最终获得新的市场认可。