我认为，今年的国庆中秋黄金周已经过去了十天有余。从监测数据来看，今年国庆促销期中国家电线下市场同比下滑的趋势已经基本形成。这表明节假日经济对家电销售的刺激效应正在递减，往年厂商擅用的促销、价格大战等策略开始失效。

从各品类集中度数据可以看出，当市场不景气时，品牌的重要性越来越大。同时，这也意味着缺乏品牌认知或品牌影响力不足的企业将会面临更大的挑战。

从国庆促销期市场遇冷的情况来看，我们可以推测今年第四季度，也不会有太大的惊喜业绩表现。这基本决定了2017年家电市场的“前高后低”局面。

另一方面，高端产品在黄金周的崛起，以及新品取代特价产品“大卖”，则意味着家电市场已步入一个相对饱和、成熟的阶段，即更新换代取代普及消费，高端、高品质趋优消费取代低价规模扩张。在这个过程中，产品品质成为竞争关键性的因素，可以说是行业的一大进步。

这一转变的大背景是国民消费需求的升级以及越来越重视购物体验。在这种情况下，家电厂商所应该做的是抓住消费需求升级化的主流通道，并重新审视和评估节假日促销的商业价值，以及背后隐藏的消费购买力变化。

厂家显然也意识到了这一变化，在竞争策略上，从过去单维度价格标尺转向多维度评价标准，如外观设计、服务、品牌、功能，以及技术和购物环境等，为家电厂商提供了更多自主发挥空间。同时，加强与零售渠道合作，从实体店一家的模式向多元化渠道发展，如电商、小微商、大连锁店等，是当前零售格局演绎的一个新尝试。

目前，我认为家电市场正处于产品品质、技术配置升级关键时期，对于更新换代需求，使得市场对品质要求和对品牌认知达到前所未有的高度。我建议 家電企業應加緊升級服務與營業理念，从產品经营向用户经营转变，同时把握高端用户，把握高端渠道，将新产品以较高价格进行销售，以提高终端渠道对于消费体验感受，为获得新的市場認可奠定基礎。