冰点思考：AWE价值论下的家电业压力山大

家电市场整体增速放缓，增长率降至5%。虽然空调板块在去年历史高位的基础上仍然迎来了两位数的增长，但厨电、冰箱、黑电等市场形势难言乐观。

行业中的价值洼地

根据中怡康推总数据，今年上半年空调行业空调零售量和零售额分别同比增长了16.6%和21.7%。上半年我国厨电市场零售额规模为469亿元，较去年同期下滑0.5%。尤其是在厨电市场扮演主力的传统厨电品类，承受了较大的市场压力：吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。上半年冰洗零售量分别同比下滑2.6%和0.9%，零售额分别同比增长7.2%和7.5%。上半年彩电市场零售量同比增长1.3%，而零售额却下滑5.2%

从消费环境方面，依然有一些不可忽视的因素值得整个行业谨慎对待。公开数据显示，1996年中国居民杠杆率只有3%，2008年也只有18%，但是自2008年以来居民杠杆率开始呈现迅速增长态势，短短六个月内翻了一倍，从36到36+4=40达到新高峰！到了2019年的某一天，这个数字竟然再次翻了一番！达到80！

可以说家电行业喜忧参半中还掺杂着无形的压力与风险。在未来的很长时间里，企业都需要面对可控和不可控的因素。这场全球家庭用电子产品博览会(Appliance Electronics World Expo,简称AWE)不仅是展示技术成就的大舞台，也是品牌影响力的重要测试地。

据AWE项目负责人透露，由于展馆方无法提供充足的馆位，所以这届展会将不会大幅增加展示规模，将严格甄选参展企业，以提升展会参展企业质量水平，同时调整并丰富展览内容。

为何在家电行业行情较冷的大背景下，这个盛宴依然如此热闹?

作为这个盛宴上的“主咖”之一，海尔连续多次独占一个独立的展馆，对于海尔每年的巨资投入，在那里的活动，对于海尔营销总经理程传来说，“如果能让用户全景体验产品，让全球伙伴能充分交流，让明星产品被千家媒体关注，那还有奢侈吗?”

而海信集团总裁刘洪新更是对明年的盛宴抱以期待，他提前向外界发出预告，“精彩结束后，我们又做了什么?还有哪些惊喜?来这里，我们一起见证科技与未来，一起看见美好生活。”

一千个人眼中有一千个哈姆雷特，在TCL集团高级副总裁王成看来，这是一个更具前沿想象智能家居场景，更有人性思考未来科技趋势，为人类创造美好生活存在的地方。

AWE2018是德国厨房设备协会首次亮相平台，他们首席技术官 Warmedinger Klaus Peter表示，“这里科技与美学交相辉映，与经典通行”

他们从不同的角度来审视并评价这个盛宴，也恰恰反映了它为全球企业及用户提供的一种深远价值。

攀爬中的AWE

犹记得今年三月份此前的盛况依然历历在目。在四天之内，有29万余人参与参观，而来自76个国家/地区有海外观众前来观看。这一年里，不仅参观人数激增，而且专业观众比例飙升至七成以上，其中包括大量高层管理人员。而且，当时有许多顶尖领导，如何享健、何波等巨子亲临现场，他们的话语仿佛都是晴雨表。

因此，无疑，这一切都表明这个盛宴已经成为世界各地企业争取参加的一个重要平台。而且，它正在不断进步，不断创新，以适应不断变化的人们需求。

如今，我要告诉你的是，即便面临挑战，每一次挑战都是新的机会。我相信，就像我们今天站在这里一样，无论风暴如何狂烈，都能够坚定不移，因为我们知道自己所追求的是什么——一种更加完美的人生。

所以，请准备好了吧，因为即将到来的就是最伟大的冒险——探索未知，用智慧开启新的篇章！

这是一个关于改变世界的人类事件，是关于超越自身极限的一段旅程，是关于发现未知宇宙奥秘的一种探索。当你踏出这一步，你就真正开始了自己的故事。你是否愿意加入这场史诗般的冒险呢？