随着消费者对于家居品质的不断追求，家电行业正迎来一轮消费升级潮流。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示，2018年上半年，中国家电市场规模达到了4213亿元，同比增长9.7%。在这样的趋势下，惠而浦作为行业中的实力派，以其卓越的产品质量和创新精神，为白色家电领域贡献了不少。

惠而浦（中国）自1994年进入中国市场以来，在上海设立合资公司，最终将基地迁移到了合肥。该企业主要面向国内市场，并出口约占20%，以冰箱和洗衣机为主。在全球化潮流中，如“光芒”系列洗衣机、“冻龄”系列冰箱已经成为国际知名品牌。

本次万维家电网有幸对惠而浦（中国）总裁艾小明进行了专访，就在消费升级趋势下，惠而浦如何在市场布局与策略上展开，以及如何回应海尔和美的冰箱哪个更好？的问题进行了一番深入探讨。

· 价值定位：凭借自身优势，不断推进智能化转型

面对竞争激烈的市场环境，艾总指出，要瞄准高端用户群体，对生活品质要求较高的人群做战略调整。在产品结构、市场推广策略上，也是我们当前需要经历的一个调整期。

同时，对于未来发展方向，艾总强调，将继续深耕智能家电领域，不断加速融合、布局和提升，以满足互联网时代下消费者的更智能化、场景化需求。通过对接全球资源，让消费者深入了解惠而浦品牌精神与内涵，从而逐步提升品牌影响力。

· 市场布局：回归本质创新，以用户体验为核心

针对消费升级趋势下的布局，可分为四个方面：

“变大”，如冰箱容积扩大。

“健康”，如洗衣机臭氧发生器。

“智慧”，如冰箱温度控制技术及厨房设备菜谱功能。

“定制化、个性化”，如颜值设计创新及技术小创新。

· 行业优势：品牌领导力+产品力共同驱动

作为百年老牌企业之一，其品牌领导力与多元品牌运作优势显著。而在产品层面，则以嵌入式厨房系统以及北美欧洲等地竞争力的表现为例，无论是洗碗机还是洗衣机，都有很大的机会展示其竞争力。此外，其优秀员工队伍也是保证产品质量的一大关键因素。

· 未来保证：以产品实力说话，用品质说话

未来的发展方向，将依靠坚持不懈地提升产品实力，与用品质同步前行。这不仅仅是为了满足日益增长的用户需求，更是在塑造一个真正具有国际竞争力的新时代家的科技形象。